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L è la tendenza a indossare anche in occasioni formali abiti sportivi e casual, che fino a qualche anno fa erano relegati alla palestra e alle pigre domeniche passate sul divano: come pantaloni da yoga, leggings e felpe col cappuccio.

Vanessa Friedman, la critica di moda del New York Times, ha raccontato il successo della tendenza, apprezzata anche dagli stilisti d moda. Secondo Friedman il capo alla base dell sono i leggings, oltre all sportivoin generale: L ha avuto origine dalla tendenza delle donne (ma non solo) a indossare i capi aderenti utilizzati per fare sport anche fuori dalla palestra. Ha finito per indicare il cliché della mamma in tuta davanti ai cancelli della scuola, le teenager e ventenni sempre in leggings anziché in jeans, e tutta quella serie di tute di alto livello di cashmere o velluto portate sugli Parajumpers Long Bear Billig aerei. Negli anni anche gli stilisti si sono interessati e hanno introdotto collezioni ispirate all come Tory Burch che dice di averne sentito parlare per la prima volta pochi mesi fa Parajumpers Giuly e Derek Lam, che ha definito il successo dei leggings una delle rovine dello stile contemporaneo, a differenza dell’athleisure che invece riflette le attività delle città e delle periferie del mondo contemporaneo.

Alcuninegozionline hanno creato una sezione dedicata all e molte imprese, scrive Friedman, hanno intenzione di puntare sulla tendenza. Le società di investimento Montage Ventures e Winklevoss Capital Management (gestita dai gemelli Cameron and Tyler Winklevoss, famosi per aver accusato Mark Zuckerberg di avergli copiato l di Facebook, e che oggi hanno una partecipazione in Bitcoin) sono tra gli investitori del negozio online di vestiti athleisure Carbon38. Carbon38 ha aperto nelnovembre del 2013 e ha avuto un tale successo che le sue fondatrici,
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Katie Johnson e Caroline Gogolak, apriranno a dicembre una linea di vestiti athleisure tutta loro. Le società Canada Goose Moncler Weste Verkauf Sale di investimenti General Catalyst (che investe in Snapchat e Airbnb) e Forerunner Venture puntano invece sul marchio sportivo Outdoor Voice.

A metà ottobre, la banca d Morgan Stanley ha dettoche nei prossimi cinque anni ci saranno grandi potenzialità di crescita e profitti per chi ha investito nel settore: l dell sportivo potrebbe aumentare le vendite di 83 miliardi di dollari (76 miliardi di euro) entro il 2020. Una conclusione così ottimista si basa anche sull di fattori culturali, in particolare l di persone che fanno sport e sono attente al benessere, soprattutto in Cina e Stati Uniti.

Sulla tendenza ad associare l a uno stile di vita sano e dinamico parecchio, come mostra anche questo video degli australiani Connor and Christiaan Van Vuuren, che prende giro l indossare capi sportivi (l per fare cose che di sportivo hanno ben poco: ci sono donne che fanno normali cose di ogni giorno vestite da palestra, accompagnate da scritte che riprendono i loghi delle marche di athleisure più famose.

Dopo essersi vestita in stile Billig Parajumpers Herren athleisure per una settimana, Friedman lo ha definito un sistema di valori sartoriale che mette la comodità e la funzionalità, propri dei vestiti da palestra, sullo stesso livello dello stile, e che comunica al resto del mondo che salute e benessere vengono messi sullo stesso piano. Athleisure, conclude, è una parola nuova creata dal mondo della moda per indicare il naturale sviluppo dell’abbigliamento sportivo: è un’espressione dell’identità contemporanea, comunicata al resto del mondo attraverso i vestiti. Così è la moda.
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